Verkkojulkaisijat Google: Kohti Reilumpaa Sisällönjakoa
Britannian Kilpailu- ja markkinavirasto (CMA) on astunut esiin ehdottaakseen toimenpiteitä, jotka antavat julkaisijoille enemmän valtaa siitä, miten heidän sisältöään käytetään Googlen tekoälykatsauksissa. Tämän liikkeen tavoitteena on tarjota ”oikeudenmukaisempi diili sisällöntuottajille, erityisesti uutisorganisaatioille,” toteaa CMA:n toimitusjohtaja Sarah Cardell. Googlen hallitessa yli 90 prosenttia Iso-Britannian hakukyselyistä, on tämä askel merkittävä sekä markkinoiden kilpailun että tekijänoikeuksien kannalta.
Taistelu tasapuolisten pelisääntöjen puolesta
Googlen määräävän markkina-aseman tunnustaminen hakukoneiden saralla Digital Market Actin myötä on antanut CMA:lle uusia valtuuksia. Näiden valtuuksien nojalla regulatorinen elin on ehdottanut joukkoa toimenpiteitä, jotka mahdollistaisivat julkaisijoiden opt-out -oikeuden sisällön käytöstä tekoälykatsauksissa tai AI-mallien kouluttamisessa. Lisäksi Googlelta vaadittaisiin asianmukainen sisällöntuottajien tunnustaminen.
Yksi keskeisistä ehdotuksista on vaatimus reiluista hakutulosten sijoituksista yrityksille sekä ”tehokas prosessi ongelmien esiin tuomiseen ja tutkintaan.” Googlelle esitettäisiin myös vaatimus vaihtoehtoisten hakukoneiden ”valintanäytön” tarjoamisesta Android-mobiili- ja Chrome-selainkäyttäjille.
Google julkaisi seitsemän vahvistettua algoritmipäivitystä vuonna 2024, mukaan lukien neljä ydinpäivitystä ja kolme roskapostipäivitystä, jotka vaikuttivat julkaisijoiden näkyvyyteen hakutuloksissa.
”Nämä kohdennetut ja suhteelliset toimenpiteet tarjoaisivat Iso-Britannian yrityksille ja kuluttajille enemmän valinnanvaraa ja kontrollia siitä, miten he interactoivat Googlen hakupalveluiden kanssa – sekä avaavat suurempia mahdollisuuksia innovaatioille koko Iso-Britannian teknologia-alalla ja taloudessa laajemmin,” sanoi Cardell lausunnossaan.
Googlen vastaus ja tulevaisuuden näkymät
Google on vastannut CMA:n ehdotuksiin tutkimalla päivityksiä, jotka mahdollistaisivat sivustojen spesifin opt-outin hakukoneen tekoälyominaisuuksista. Yhtiön tavoitteena on pitää haku hyödyllisenä niille, jotka etsivät tietoa nopeasti, samalla antaen julkaisijoille paremmat työkalut sisällön hallintaan. ”Uusien kontrollien on vältettävä hakukoneen rikkoutumista tavalla, joka johtaisi fragmentoituneeseen tai sekavaan kokemukseen käyttäjille,” kirjoitti yhtiö, lisäten olevansa ”optimistinen” kykenevänsä vastaamaan CMA:n vaatimuksiin.
Kun Googlen uusi asema julistettiin lokakuussa 2025, yhtiö valitti, että ehdotetut interventiot voisivat estää Iso-Britannian innovaation ja kasvun. Yhtiö viittasi tutkimukseen, jonka mukaan vastaavat toimenpiteet, joita Euroopan Unioni on aiemmin asettanut, tuottivat ”negatiivisia tuloksia”, jotka ”ovat maksaneet yrityksille 114 miljardia dollaria.”
Verkkojulkaisijoiden ja Googlen yhteistyön tulevaisuus
Googlen ja verkkojulkaisijoiden välinen dynamiikka on jatkuvassa muutoksessa. CMA:n ehdotukset ja Googlen vastaukset heijastavat laajempaa keskustelua sisällöntuottajien oikeuksista ja digitaalisten alustojen vastuusta. Tämä kehitys ei ole pelkästään Iso-Britannian ilmiö, vaan se resonoi globaalisti, herättäen kysymyksiä siitä, miten verkkojulkaisijat ja suuret teknologia-alustat voivat elää sopusoinnussa toistensa kanssa.
Teknologian nopea kehitys, tekoälyn laajentuva käyttö ja digitaalisen sisällön kasvava merkitys vaativat jatkuvaa dialogia ja mukautumista kaikilta osapuolilta. CMA:n ehdotukset ovat askel kohti tasapuolisempaa pelikenttää, mutta ne ovat vain osa laajempaa keskustelua digitaalisen talouden tulevaisuudesta.
Koska tilanne kehittyy, on tärkeää, että sekä julkaisijat että teknologiajätit, kuten Google, jatkavat avointa vuoropuhelua. Tämän dialogin avulla voidaan varmistaa, että innovaatio ja sisällön luominen voivat kukoistaa samalla kun suojellaan julkaisijoiden oikeuksia ja edistetään reilua kilpailua.
